2022年1月6日,中购联召开“2022中购联中国商业地产行业新年论坛”并发布“中国购物中心行业2020年度星秀榜单”。星悦康旅旗下商管公司在运营的广州、株洲、浦北奥园广场项目分别登榜。
其中,广州番禺奥园广场凭借优秀的新媒体运营团队和新媒体平台运营实力荣登“新媒体营销星秀榜”;2021年底完成国潮改造的株洲奥园广场,凭借展现出来的全新项目国潮面貌和城市内涵底蕴荣登“新调改购物中心星秀榜”;浦北奥园广场凭借开业以来的良好表现荣登“新开业购物中心星秀榜”。
广州番禺奥园广场荣登“新媒体营销星秀榜”
株洲奥园广场荣登“新调改购物中心星秀榜”
浦北奥园广场荣登“新开业购物中心星秀榜”
为更好发挥购物中心的示范作用,鼓励和表彰对购物中心行业发展作出突出贡献的企业,中购联中国购物中心发展委员会于2014设立了年度“中国购物中心星秀榜”。伴随7年的发展历程,星秀榜已经成为各类机构评估项目市场表现和企业发展能力的重要参考依据。
广州番禺奥园广场
“线上+线下”,使购物中心保持运营活力
2021年,消费者的生活方式、消费习惯和支出结构都已悄然生变,线上消费场景崛起,如何将线上线下打通,打造数字化消费场景,成为商业购物中心制胜关键。
作为奥园集团打造的全国首个购物中心,广州番禺奥园广场在营销方面始终走在前沿。以今年6月为例,受疫情影响,广州各区限制堂食。6月24日,广州番禺奥园广场在官方宣布恢复堂食当天,反应迅速,随即在其新媒体平台发布以“堂食恢复”为主题的线上活动文章,搭配优惠券赠送和线上下单、外卖赠送等举措,激起消费者对美食的美好憧憬与回忆。线上文章留言点赞量100+,活动开启后首个周末客流环比前一周增长58%,销售增长81%,带动商场餐饮及零售等其他业态的消费力释放。
番禺奥园广场
株洲奥园广场
以“建宁”底蕴为媒,绽放商业新活力
奥园商管紧抓当下年轻人对民族文化的热情,携手潮玩设计持续探索构筑商业运营“国潮”IP系列,以唐风建筑为骨、兼容并包的气象为魂,重现大唐盛世华彩,共情民众日益增长的民族自豪感。
2020年底,奥园商管完成广州奥园城市天地·味央巷改造,获得消费者和行业机构的一致好评,印证了其在打造“味央”系列IP道路上迈出成功的第一步。2021年,奥园商管和潮玩设计挖掘株洲人文历史文化,以建宁历史为底蕴,以岳阳楼为原型,历史文化作为基底,以仿古屋檐、复古店招、古风灯笼为重要元素呈现,全新打造穿越式国潮打卡地——株洲奥园广场建宁·味央楼。项目在当地掀起一股“味央”热潮,消费者对此赞许有加。有消费者表示,“进入株洲奥园广场,就不自觉被建宁·味央楼的设计给吸引,结合场内穿着着汉服的小姐姐小哥哥们,仿佛置身古代。”
株洲奥园广场“建宁·味央楼”
株洲奥园广场汉服小姐姐
浦北奥园广场
以“爱”诠释商业环境,迭代浦北人居理想
浦北奥园广场落址浦北的重心发展新城——金浦新区,是集购物中心、主题商业街区、高端住宅等多功能业态为一体的约60万㎡城市综合体,弥补浦北城区缺乏地标性商业体的市场现状。
浦北奥园广场
浦北奥园广场商管团队依靠自身强劲的运营能力以及强大的品牌影响力,通过主题活动、促销活动、场景打造、IP联动等不断提升浦北奥园广场在市民中的感情地位。开业仅3个月,浦北奥园广场与其IP“北鼻”已经慢慢地融入当地居民的生活方方面面,业已成为承载浦北消费者人居理想的欢乐场所。
建筑设计、空间体验、场景营造、品牌矩阵……奥园购物中心不再是单纯的购物场所,而是一个能够连接各方的情感枢纽站。未来,奥园商管将逐步完善体验矩阵中的每一个细节,让奥园购物中心承载越来越多消费者情感的重要载体。